Normec Certification zocht doorlopend naar auditoren voor verschillende vakgebieden. Schaarse specialisten die vaak niet actief op zoek zijn naar een nieuwe baan en die je dus niet bereikt met één losse vacaturecampagne. Daarom zetten we samen in op een structurele always-on recruitmentaanpak, waarbij we continu optimaliseren op doelgroep, boodschap, kanalen en budget. Met resultaat: in negen maanden tijd verwelkomde Normec Certification 10 nieuwe auditoren.
Aangenomen kandidaten in 9 maanden tijd.
Gemiddelde Cost-per-hire.
Normec Certification zocht auditoren voor verschillende vakgebieden. Stuk voor stuk specialistische profielen, waarvoor de vijver klein is. Bovendien was een groot deel van de doelgroep niet actief op zoek naar een nieuwe baan. Alleen zichtbaar zijn op vacaturesites of wachten op organische sollicitaties was daarom niet voldoende.
Daar kwam bij dat de gewenste achtergrond per vakgebied verschilde. Een auditor op het gebied van informatiebeveiliging vraagt om een andere benadering dan een auditor voor duurzaamheid, veiligheid of techniek. Dat betekende dat we niet konden volstaan met één generieke doelgroep of boodschap. Per vacature moesten we opnieuw kijken: wie willen we bereiken, waar bevindt deze doelgroep zich en wat kan iemand overtuigen om tóch in beweging te komen?
Vanuit onze ervaring met recruitmentmarketing konden we direct starten met een sterke basis: passende kanalen, relevante doelgroepen en een campagneaanpak voor schaarse professionals.
Omdat Normec Certification doorlopend verschillende auditorvacatures had, werkten we met een always-on aanpak. Gedurende het jaar stond er steeds een portefeuille met vacatures open en bepaalden we samen waar op dat moment de grootste behoefte lag. Zo konden we budget en aandacht flexibel verschuiven wanneer prioriteiten veranderden of een vacature extra ondersteuning nodig had.
De winst zat vervolgens in het continu verfijnen. We keken niet alleen naar campagneresultaten, maar juist ook naar de feedback van hiring managers over de kwaliteit van kandidaten. Op basis daarvan scherpten we doelgroepen, boodschappen, kanalen en budgetverdeling steeds verder aan. Inzichten uit eerdere campagnes namen we direct mee naar nieuwe vacatures, waardoor de aanpak gedurende het jaar steeds gerichter en efficiënter werd.
Niet iedere kandidaat bevindt zich op hetzelfde moment in de zoektocht naar een nieuwe baan. Zeker bij schaarse auditorprofielen is een groot deel van de doelgroep niet actief op zoek, maar mogelijk wel geïnteresseerd als de juiste kans voorbij komt.
Daarom richtten we de campagnes in op verschillende fasen van de candidate journey. Eerst zorgden we voor zichtbaarheid onder relevante professionals en brachten we Normec Certification en de vacatures onder de aandacht. Vervolgens verlaagden we de drempel om interesse te tonen en meer over een functie te ontdekken. Bij kandidaten met een concrete oriëntatie lag de focus juist op het stimuleren van een sollicitatie.
Door per fase andere middelen en boodschappen in te zetten, konden we zowel latent werkzoekende als actief zoekende auditoren bereiken. Zo bouwden de campagnes niet alleen aan bereik, maar werkten ze stap voor stap toe naar kwalitatieve sollicitaties.
Aangenomen kandidaten in 9 maanden tijd.
Gemiddelde Cost-per-hire.
Schaarse auditoren bereik je niet met één campagne of één kanaal. De kracht zat juist in de combinatie van een sterke recruitmentbasis, continue zichtbaarheid en het steeds verder aanscherpen van de aanpak.
Door campagnes doorlopend te monitoren, feedback van hiring managers mee te nemen en flexibel te sturen op doelgroep, boodschap, kanalen en budget, konden we steeds gerichter werken aan kwalitatieve instroom.
Zo werd recruitmentmarketing geen losse ondersteuning per vacature, maar een structureel onderdeel van de wervingsaanpak van Normec Certification.
Wil jij net als Normec Certification structureel schaarse kandidaten bereiken?
Met een slimme recruitmentmarketingaanpak bereik je niet alleen actief werkzoekenden, maar ook professionals die zelf nog niet op zoek zijn. We denken graag mee over een aanpak die past bij jouw vacatures, doelgroep en wervingsdoelen.
Neem contact op met Sebastiaan hieronder voor vrijblijvend advies.
